茶千歲：貓女皇后陛下

新品牌氾濫成災的市場，值得記住的名字卻極度匱乏

每月 15 到 25 個新品牌。幾乎沒有一個被記住。

中國對手搖飲的胃口，似乎永遠填不滿——而市場也殷勤回應，每個月都迎來一波全新品牌的浪潮。大多數新進者走的不外乎兩條老路：不是照搬龍頭品牌當季的打法，就是給千篇一律的杯身套上制式的「可愛」圖樣，然後祈禱僥倖成功。其結果，是一整個長得像、聽起來像、消失速度也一樣快的品牌品類。對 Rongshi Management 而言，賭注是雙倍的。Timeless Tea 從第一天起，就是為加盟而生的品牌：它既要擄獲櫃檯前駐足的消費者，也要在每週評估新概念的準加盟主眼中脫穎而出。

打造一個品類前所未見的 IP——

並讓它迅速擄獲加盟主的心

兩個雄心，一個品牌。第一，創造品類中無人涉足過的 IP：一個擁有真實性格與風格的品牌，能在目標客群心中瞬間擦出情感共鳴的火花。第二，把這份創意轉化為商業動能：一個魅力十足的概念，足以在短時間內引爆加盟主的濃厚興趣。

市場上的吉祥物已經氾濫——真正的角色卻付之闕如

而答案，其實一直端坐在龍椅上。

品類裡的每個品牌都在索取目光，卻幾乎沒有一個真正贏得它。我們的研究揭露了一道清晰的鴻溝：吉祥物是裝飾——杯身上一張可愛的臉；角色卻有名字、有世界、有脾氣，還有一個讓人想一說再說的故事。整個品類，還沒有人認真做過角色世界觀的經營。 兩條文化的絲線，也早已靜候多時，等待交織。在中華文化裡，貓是深受寵愛的吉祥象徵——對一個以喜樂與繁榮為底蘊的品牌而言，是天造地設的圖騰。而茶，本身就流淌著皇家的血統：數百年來，最上等的茶葉，都是進貢御前的貢品。

貓的作派本來就是皇室——所以我們乾脆奉上一座王座

每個杯子、每張海報、每間門市，都是她故事的新篇章。

問問任何一位貓奴：不是貓住進了你的家——是你住進了牠的家。於是我們索性昭告天下，重新想像一隻貓在古代宮廷中的生活，並授予她那個她始終深信自己配得上的頭銜——貓皇后。 我們沒有止步於一個頭銜。我們為她打造了一整個世界——一個朝代、一座宮殿、一個由她坐鎮的朝廷，以及每個愛貓人一眼就能認出的性格：前一刻威風凜凜，下一刻調皮搗蛋；貪玩、好奇無止境、可愛得讓人無力招架，而且——興致一來——懶得理直氣壯。當其他品牌把皇家意象當作表面的裝飾，我們建構的，是一個有血有肉的敘事型 IP。